Είμαστε σε μια αποστολή να απελευθερώσουμε την έκφραση. Να κάνουμε το αδύνατο δυνατό με τη σωστή τεχνολογία. Να οικοδομήσουμε μια κοινότητα προνοητών, ριψοκίνδυνων και ταραχοποιών. Για να προωθήσουμε την ατρόμητη καινοτομία και να ξεπεράσουμε τα όρια εκεί που πιστεύαμε ότι θα μπορούσαν να φτάσουν. Μέχρι τώρα, τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών είχαν χωριστεί σε δύο κατηγορίες: περιποιητικές θεραπείες που καλύπτουν τα μαλλιά, φέρνουν επιφανειακή ενυδάτωση και γυαλάδα ή θεραπείες αποκατάστασης που επιδιορθώνουν τις βλάβες όπως η εσωτερική κόλλα, προσφέροντας προσωρινά αποτελέσματα. Έτσι, αντί να χτίσουμε την επωνυμία μας σε τσιτάτα και πεποιθήσεις του παρελθόντος, ακολουθήσαμε το ριζοσπαστικό μονοπάτι της βιοτεχνολογίας για να αναπτύξουμε το K18 Hair.